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紅金贛香煙促銷方案
作者：方圓 時(shí)間：2004-6-23 字體：[大] [中] [小]
紅金贛之新建縣促銷活動(dòng)方案
金贛一開好運(yùn)來 金喉一亮百花開
新建縣首屆紅金贛卡拉OK大獎(jiǎng)賽
一、 活動(dòng)地點(diǎn)
新建縣
預(yù)賽: 選擇分會場形式(金牛集團(tuán)、桑海集團(tuán)、財(cái)大、新祺周、誠心農(nóng)場五個(gè)分會場)
決賽: 心怡廣場
二、 活動(dòng)時(shí)間
5月16日—5月31日
三、 活動(dòng)對象
新建縣地區(qū)的消費(fèi)者
四、 活動(dòng)目的
為了達(dá)到企業(yè)與市場零距離的溝通，形成品牌與消費(fèi)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，紅金贛特舉辦新建縣首次卡拉OK大獎(jiǎng)賽。通過這次活動(dòng)，使紅金贛在鞏固原有市場的前提下，市場滲透率得到進(jìn)一步提高，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，提升親和力，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，在銷售量上上升一個(gè)新的臺階。
六、活動(dòng)內(nèi)容
紅金贛升級版香煙包裝內(nèi)裝有升級卡片一張，參賽者憑卡片報(bào)名參加新建縣首屆卡拉OK大獎(jiǎng)賽，產(chǎn)生一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，另外，通過全場抽獎(jiǎng)的形式，產(chǎn)生“幸運(yùn)獎(jiǎng)”。在新建縣首屆卡拉OK大獎(jiǎng)賽前期活動(dòng)中，安排有彩車巡游和散發(fā)宣傳單等活動(dòng)，做前期的活動(dòng)信息宣傳和促銷政策傳達(dá)。
七、報(bào)名條件與方式
1、 憑宣傳單（背面報(bào)名表）和紅金贛升級版升級卡片報(bào)名。
2、 把紅金贛升級版升級卡片貼在報(bào)名表上即可。
3、 以單位的方式報(bào)名： 由單位組織人員報(bào)名統(tǒng)一送到新建縣總工會。
4、 以個(gè)人的名義報(bào)名： 到紅金贛銷售點(diǎn)或是縣煙草公司貼卡填表報(bào)名。
八、賽事流程表：
賽項(xiàng) | 時(shí)間 | 地點(diǎn)及活動(dòng)程序 | 備注 |
預(yù)賽 | 5月16日—28日 | a、16-28日預(yù)設(shè)5個(gè)分會場: 會場一:新祺周(16-18日) 會場二:金牛集團(tuán)(18-20日) 會場三:桑海集團(tuán)(20-22日) 會場四:財(cái)大(22日-24日) 會場五:誠心農(nóng)場(24-26日) b、26-28日,統(tǒng)計(jì)出決賽入選名單(20人),并及時(shí)聯(lián)絡(luò)入選者. | 采取分會場的形式分期進(jìn)行選拔 |
決賽 | 5月31日 | 心怡廣場 | 決賽前彩車宣傳 |
九、具體活動(dòng)安排：
預(yù)賽階段：（上午9：00-12：00或晚上7：30-10：30）
9：00以前 各評委、各參賽選手及工作人員到場 9：00-9：05 主持人開場 9：05-9：35 片區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：35-9：45 主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容 9：45-10：00 開場舞蹈 10：00-11：40 比賽進(jìn)行 11：40-11：50 歌曲“紅土香” 11：50-12：00 公布分區(qū)比賽結(jié)果 12：00 分會場預(yù)選賽結(jié)束 |
決賽階段：（上午9：00-12：00或晚上7：30-10：30）
9：00以前 各評委、各參賽選手及工作人員到場 9：00-9：05 主持人開場 9：05-9：35 縣領(lǐng)導(dǎo)、贛南卷煙廠負(fù)責(zé)人致辭 9：35-9：45 主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容 9：45-10：00 舞龍舞獅 10：00-11：20 比賽進(jìn)行 11：20-11：30 歌曲“紅土香” 11：30-11：40 “幸運(yùn)”大抽獎(jiǎng) 11：40-11：45 公布比賽結(jié)果 11：45-12：00 頒獎(jiǎng)儀式 12：00 舞龍舞獅至結(jié)束 |
十、比賽現(xiàn)場布置：
A、預(yù)賽：
1)、 彩虹門正對舞臺放置，印有“預(yù)祝新建縣首屆紅金贛卡拉ok大獎(jiǎng)賽取得圓滿成功”字樣。
2)、 彩旗為“金贛好運(yùn)”等字樣。分布舞臺四周及通往舞臺的主干道。
3)、 舞臺一個(gè)，音響、燈光各一套，背景墻一個(gè)。文案為：
無限發(fā)現(xiàn) 紅金贛
“金贛一開好運(yùn)來 金喉一亮百花開”
新建縣首屆紅金贛卡拉OK預(yù)選賽
主辦單位：新建縣總工會、新建縣文明辦、新建縣婦聯(lián)、新建縣團(tuán)委
冠名單位：贛南卷煙廠
協(xié)辦單位：新建縣煙草公司、駐縣企事業(yè)單位及大專院校
4)、橫幅廣告為“贛南卷煙廠祝新建縣人民身體健康”、“贛南卷煙廠預(yù)�？ɡ璒K預(yù)選賽取得圓滿成功”等等。
5)、POP廣告，分布于舞臺和評委席，現(xiàn)場促銷柜臺。
B、決賽：以“紅色五月”為主題，大紅燈籠高高掛，彩旗迎風(fēng)飄，氣模娃娃恭賀獻(xiàn)禮，節(jié)目異彩紛呈，集時(shí)尚與傳統(tǒng)于一體，活動(dòng)形式采取寓銷于樂，場面熱鬧非凡，令觀眾流連忘返。
1)、新建縣縣城（包括新祺周、金牛集團(tuán)等地）各主要交通要道、橋梁兩側(cè)布置印有“金贛開好運(yùn)”的彩旗廣告，并不間斷地拉出街道橫幅廣告。
2)、新建縣入口的牌樓上高掛印有“紅金贛”廣告的大紅燈籠和“金贛一開好運(yùn)來 金喉一亮百花開”字樣的橫幅廣告。
3)、在心怡廣場的入口處放置大型彩虹門一座，財(cái)神爺、金元寶和七個(gè)氣模娃娃沿舞臺四周放置；舞臺背景由背景墻構(gòu)成，舞臺每個(gè)角落吊一個(gè)“紅金贛”燈籠。
4)、舞臺一個(gè)，音響、燈光各一套，背景墻一個(gè)。文案為：
無限發(fā)現(xiàn) 紅金贛
“金贛一開好運(yùn)來 金喉一亮百花開”
新建縣首屆紅金贛卡拉OK預(yù)選賽
主辦單位：新建縣總工會、新建縣文明辦、新建縣婦聯(lián)、新建縣團(tuán)委
冠名單位：贛南卷煙廠
協(xié)辦單位：新建縣煙草公司、駐縣企事業(yè)單位及大專院校
十一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
一等獎(jiǎng)：一名 3000元/名
二等獎(jiǎng)：一名 2000元/名
三等獎(jiǎng)：六名 500元/名
優(yōu)秀獎(jiǎng)：二十名 水晶煙灰缸（價(jià)值400元）一個(gè)/名（由贛南卷煙廠提供）
參與獎(jiǎng)：凡參與本次大獎(jiǎng)賽均可獲得T恤一件（由贛南卷煙廠提供）
幸運(yùn)獎(jiǎng)：一名（凡參與本次大獎(jiǎng)賽的均可參與“幸運(yùn)”大抽獎(jiǎng)），獎(jiǎng)品為價(jià)值2000元的空調(diào)一臺
十二、活動(dòng)宣傳方式：
1、橫幅和彩旗：主要干道和活動(dòng)現(xiàn)場布置。
2、彩車：5月11日至15日在各街道來回巡游。車身為紅金贛的各類品種的平面廣告，流動(dòng)性，沖擊力都很強(qiáng)，能達(dá)到很好的視覺效果。
3、海報(bào)與宣傳單：5月1日至15日，散發(fā)宣傳單（報(bào)名表），張貼海報(bào)。密集發(fā)放于各場所、各社區(qū)、各企事業(yè)單位。
4、新建縣紅金贛各銷售點(diǎn)的POP廣告：廣告內(nèi)容為紅金贛升級版升級有禮和本次大賽的有關(guān)活動(dòng)。
5、燈籠：營造喜慶的氣氛。
十三、人員配置與特邀嘉賓：
1、主持人一男一女
2、促銷員二名（由贛南卷煙廠提供）
3、禮儀小姐10名
4、演員若干名
5、評委聘請南昌高校音樂教授和南昌市社會著名音樂人士等9名
6、縣領(lǐng)導(dǎo)、片區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和贛南卷煙廠負(fù)責(zé)人若干名
7、縣公證處公證員2名
舒源 (現(xiàn)為在校大三學(xué)生) 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院01廣告學(xué) 寄語:望得到廣告界各位前輩和朋友的指導(dǎo). 這些活動(dòng)方案都是我在廣告公司兼職時(shí)做的, 請您們批評指正.本人先謝了! QQ:75184854 E_mail:shy0604@sohu.com Tel:13803528510